Dans l’univers en constante évolution des médias sociaux, les influenceurs de mode ont connu une transformation significative au fil des années. Autrefois déterminés par les éditeurs de publications de mode et les influenceurs sur Instagram, les tendances et le goût semblaient être dictés par une élite restreinte. Cependant, l’avènement de la pandémie en 2020 a bouleversé cette dynamique, plongeant de nombreux individus dans un tourbillon médiatique sans fin.
Sur les réseaux sociaux, une vague de remise en question du capitalisme et des inégalités de revenus a émergé, marquant une période où les discussions sur l’appareil colonial, la brutalité policière, et la marginalisation dans les secteurs de la mode et de la beauté étaient au centre des préoccupations.
C’est ainsi que de nombreux utilisateurs ont délaissé Instagram pour se tourner vers TikTok, une plateforme où ils pouvaient enfin se reconnaître et rejoindre des communautés partageant leurs valeurs. Au lieu de promouvoir une vie factice où chaque jour était une occasion de se vêtir en créations de luxe, ces créateurs sur TikTok ont opté pour des contenus reflétant une certaine réalité. Ils ont construit des communautés autour d’un idéal de vie plus accessible et authentique, loin des paillettes et des strass des influenceurs traditionnels.
Alors que les influenceurs de mode sur Instagram étaient souvent associés à des marques de luxe et se pavanaient dans des décors somptueux, ceux de TikTok ont commencé à briser les barrières de l’industrie. Ils n’avaient plus besoin des marques pour leur envoyer des produits exclusifs, et nombreux étaient ceux qui se désintéressaient des événements de la Fashion Week. Ils ont ouvert la voie à une nouvelle forme d’influence en proposant des conseils mode accessibles pour la vie de tous les jours.
En mai 2022, la marque de chaussures Crocs a choisi Adeoluwa Enioluwa, célèbre pour ses vidéos commentaires et ses repas gargantuesques sur Instagram, comme son premier ambassadeur nigérian. Avec 2,5 millions de followers, il est aujourd’hui l’un des plus importants influenceurs lifestyle du pays.
Cette transition du milieu de la mode nigérian, autrefois attiré par les rues désertes de Paris, vers des vidéos casual dans les rues de Lagos, s’explique en partie par l’importance grandissante de la construction communautaire sur les réseaux sociaux. Les marques ont réalisé que s’associer à des influenceurs ayant une véritable communauté organique peut s’avérer plus performant que de miser uniquement sur des noms connus mais déconnectés de leur audience.
Cette évolution ne signifie pas que les influenceurs emblématiques d’Instagram ont perdu leur public. Certains, comme Kehinde Smith, IamDodos et Shirley Eniang, restent actifs en ligne, mais leur croissance s’est ralentie. En parallèle, de nouveaux visages émergent, mettant en lumière une image plus authentique et accessible de la mode.
Au-delà des strass et des paillettes, la vie publique des influenceurs s’est révélée parfois moins idyllique qu’elle ne le laissait paraître. Des scandales, des problèmes familiaux, des ruptures tumultueuses ont écorné l’image de perfection qu’ils s’efforçaient de projeter. Ces révélations ont contribué à humaniser ces personnalités, les rapprochant davantage de leur public et renforçant ainsi le lien de confiance avec leur communauté.
En définitive, cette évolution des influenceurs de mode illustre un changement profond dans la manière dont les marques et les consommateurs interagissent sur les réseaux sociaux. Une tendance vers plus d’authenticité, de diversité et de proximité, qui témoigne d’une évolution inéluctable de l’industrie de la mode vers une plus grande inclusivité et une approche plus humaine.