Formation sur les études de marché : des journalistes spécialisés se perfectionnent grâce à Target Sarl
Dans le monde du journalisme en ligne et audiovisuel, il est essentiel de comprendre les attentes et les besoins du public. C’est pourquoi le Cabinet Target Sarl a récemment organisé une formation sur les études de marché, destinée aux journalistes. L’objectif était d’enseigner aux participants les fondamentaux des sondages d’opinion et des enquêtes, afin qu’ils puissent mieux traiter les informations et produire un contenu plus adapté.
La session de formation, qui s’est déroulée le mardi 29 août 2023, a réuni des journalistes de différents médias en ligne et audiovisuels. Serge Mumbu, General Manager de Target Sarl, a souligné l’importance de ces études dans la prise de décision des organisations.
« L’étude de marché est un outil stratégique de la prise de décision. Elle permet de mesurer, analyser et comprendre les comportements, les motivations et les attentes d’une population donnée », a-t-il expliqué.
Il a pris l’exemple d’un média, soulignant qu’une étude de marché pourrait être réalisée pour évaluer sa position par rapport à ses concurrents ou pour mieux comprendre les attentes de son public et améliorer sa grille de programme.
Les journalistes ont ainsi pu comprendre les défis auxquels les entreprises font face, tels que la recherche de notoriété et l’amélioration de leur image. Lors d’une étude de marché, plusieurs variables sont prises en compte, telles que la notoriété, l’opinion du public, ses préférences et intentions d’achat.
La formation a également abordé les codes d’éthique et de déontologie régissant les études de marché, notamment ceux établis par l’Association Mondiale des Professionnels des Etudes de marché (ESOMAR).
Les participants ont également appris à distinguer les différentes typologies d’études de marché : qualitatives, quantitatives et documentaires.
La première session de formation s’est terminée dans une atmosphère conviviale et une deuxième session est prévue dans un proche avenir. Target Sarl envisage également de proposer des formations similaires aux journalistes basés en province.
Cette formation, qui s’est déroulée au siège de Target Sarl à Kinshasa, a été très appréciée par les journalistes, qui ont souligné son caractère participatif et enrichissant.
Nadine FULA, journaliste chez Target Sarl, conclut : « Cette formation nous a permis d’acquérir des connaissances essentielles pour mieux comprendre notre public et produire un contenu plus pertinent. Nous sommes très satisfaits de cette expérience et nous attendons avec impatience les prochaines sessions de formation. »
Ainsi, grâce à cette formation sur les études de marché, les journalistes spécialisés sont mieux armés pour comprendre et répondre aux attentes de leur public, contribuant ainsi à améliorer la qualité et la pertinence de leurs articles et reportages.